{"id":577,"date":"2016-01-08T22:24:33","date_gmt":"2016-01-08T22:24:33","guid":{"rendered":"http:\/\/enjoysmile.pt\/?p=577"},"modified":"2018-07-20T11:06:21","modified_gmt":"2018-07-20T11:06:21","slug":"estudo-global-aponta-marketing-orientado-como-vital-para-o-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enjoysmile.pt\/?p=577","title":{"rendered":"Estudo global aponta marketing orientado como vital para o neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"
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Cerca de 3 mil profissionais de marketing que atuam em anunciantes, empresas prestadores de servi\u00e7os e desenvolvedores de tecnologia participaram da segunda edi\u00e7\u00e3o da maior pesquisa j\u00e1 realizada por um cons\u00f3rcio global de associa\u00e7\u00f5es de marketing e que reafirmou a enorme import\u00e2ncia dos dados para suas iniciativas.<\/p>\n

Coordenada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Direto (ABEMD) no Brasil, os resultados est\u00e3o publicados no relat\u00f3rio, The Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising<\/em>, da Global DMA (uma alian\u00e7a de mais de 25 associa\u00e7\u00f5es de marketing independentes ao redor do mundo) e do Winterberry Group (uma consultoria estrat\u00e9gica especializada em publicidade, marketing, m\u00eddia e informa\u00e7\u00e3o com sede nos EUA).<\/p>\n

Esta \u00e9 a segunda edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio que analisa as pr\u00e1ticas correntes em cada um dos 17 mercados participantes \u2013 Argentina; Alemanha; Austr\u00e1lia; B\u00e9lgica; Brasil; Chile; Cingapura; Estados Unidos; Fran\u00e7a; Holanda; Hong Kong; Hungria; \u00cdndia; It\u00e1lia; Nova Zel\u00e2ndia; Reino Unido; Su\u00e9cia \u2013 com o objetivo de ajudar os profissionais a entender e agir de acordo com as oportunidades\u200b\u200b, desafios e a din\u00e2mica do mercado.<\/p>\n

“Foi uma grande conquista ter tantos profissionais e empresas de todo o mundo participando de um estudo t\u00e3o abrangente”, disse Efraim Kapulski, presidente da ABEMD \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Direto. “N\u00f3s fizemos isso para ajudar empresas e anunciantes a terem benchmarks claros para suas campanhas e, assim, analisar aloca\u00e7\u00f5es de verbas em conformidade com as melhores pr\u00e1ticas globais, desenvolvendo estrat\u00e9gias para a utiliza\u00e7\u00e3o dos dados dispon\u00edveis de maneira significativa, respons\u00e1vel \u200b\u200be de f\u00e1cil acesso”.<\/p>\n

A pesquisa online foi realizada entre julho e setembro de 2015 pelas associa\u00e7\u00f5es de marketing nos mercados participantes. Confira os principais resultados:<\/p>\n

O consumidor \u00e9 o rei<\/strong><\/p>\n

Pelo segundo ano consecutivo, os respondentes globais disseram que seu desejo de estarem “focados no consumidor” est\u00e1 impulsionando seus esfor\u00e7os de marketing orientados por dados mais do que qualquer outra prioridade. E mais de 90% dos entrevistados (91,8%) disseram que seus esfor\u00e7os est\u00e3o pelo menos parcialmente focados em “manter os bancos de dados de consumidores”, representando o mais comum caso de uso global em marketing orientado por dados. Outra esmagadora maioria de entrevistados (90,2%) disseram estar focados em implementar an\u00e1lises preditivas e segmenta\u00e7\u00e3o para dirigir melhor e engajar suas audi\u00eancias chave.<\/p>\n

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O otimismo continua em alta no mercado<\/strong><\/p>\n

74,1% dos entrevistados em todo o mundo disseram que permanecem confiantes na pr\u00e1tica do marketing orientado por dados e no seu potencial para futuro crescimento, embora o otimismo esteja temperado levemente quando comparado com um ano atr\u00e1s, quando 77,4% dos entrevistados expressaram entusiasmo similar. Em rela\u00e7\u00e3o aos mercados individuais, essa “maioria confiante” cresceu em apenas um pa\u00eds, Alemanha, quando comparado ao ano anterior.<\/p>\n

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Verbas continuam a fluir para o marketing orientado por dados<\/strong><\/p>\n

Mais de metade (56,3%) dos entrevistados globais disseram que este ano aumentaram seus investimentos anuais em DDMA, embora a extens\u00e3o desses gastos tenha ca\u00eddo levemente quando comparada ao benchmark similar relatado no ano passado. Quando se pediu aos entrevistados para ilustrar seus investimentos em DDMA usando uma escala de 1 a 5 (com 5 indicando que os investimentos aumentaram significativamente comparados ao ano anterior), eles atribu\u00edram ao crescimento das verbas uma taxa de 3,61, levemente abaixo da taxa de crescimento relatada no ano passado, 3,82. N\u00e3o obstante, 68,6% t\u00eam a expectativa de que as verbas de DDMA de sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o no pr\u00f3ximo ano \u2013 uma maioria robusta embora levemente menor do que os 73,5% que disseram o mesmo no ano passado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s expectativas para os investimentos deste ano.<\/p>\n

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Mercado brasileiro<\/strong><\/p>\n

\u00b7 O crescimento dos investimentos em marketing orientado por dados no Brasil durante o ano passado continuou a aumentar, inclusive em taxas maiores que as m\u00e9dias globais. Assim como l\u00e1 fora, “as verbas continuam a fluir para o marketing orientado a dados” e os entrevistados confiam que continuar\u00e1 assim no pr\u00f3ximo ano. Os canais digitais (experi\u00eancia do usu\u00e1rio em websites e e-commerce, m\u00eddias sociais, publicidade display digital e m\u00f3vel), com taxas de crescimento do investimento ultrapassando as m\u00e9dias globais. Os entrevistados esperam que os altos n\u00edveis de crescimento dos gastos continuar\u00e3o durante o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n

\u00b7 73,3% dos entrevistados brasileiros declararam que dados s\u00e3o importantes para seus esfor\u00e7os de publicidade e marketing e 83,6% disseram que v\u00e3o ficar ainda mais importantes.<\/p>\n

\u00b7 A confian\u00e7a do profissional brasileiro em rela\u00e7\u00e3o ao marketing orientado por dados e seu crescimento potencial continuou alta e praticamente na m\u00e9dia global: 4.10 vs 4.14 em uma escala de 1 a 5, onde 5 representa confian\u00e7a “extrema”.<\/p>\n

\u00b7 Em rela\u00e7\u00e3o aos fatores impulsionadores e inibidores do crescimento da atividade, os brasileiros destoaram apenas no quesito “condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas gerais”, onde manifestaram um claro temor de que a situa\u00e7\u00e3o da economia brasileira possa afetar o desempenho do marketing orientado por dados.<\/p>\n

“No ano passado, ao resumir os insights da primeira edi\u00e7\u00e3o de nossa pesquisa “Revis\u00e3o Global”, fizemos uma declara\u00e7\u00e3o clara sobre o papel da informa\u00e7\u00e3o no apoio ao marketing e \u00e0 publicidade ao redor do mundo: Dados fazem a diferen\u00e7a!”, disse Jonathan Margulies, managing director, Winterberry Group. “O que este ano ofereceu, por\u00e9m, foi um corol\u00e1rio para aquela declara\u00e7\u00e3o: n\u00e3o apenas os dados fazem a diferen\u00e7a como cada vez mais representam um pilar central do marketing, da publicidade e da experi\u00eancia pr\u00e1tica do consumidor, em todo o mundo.” O relat\u00f3rio global foi novamente tornado poss\u00edvel gra\u00e7as ao apoio da MediaMath. “Conduzir uma experi\u00eancia do consumidor conectada e perfeitamente integrada \u00e9 o Santo Graal do marketing”, disse Rachel Meranus, SVP de marketing da MediaMath. “Como mostra o estudo, dados s\u00e3o fundamentais para isso e, na medida em que mais e mais empresas investem em marketing orientado por dados, elas conseguir\u00e3o, sem d\u00favida, um maior ROI de marketing”.<\/p>\n

Reda\u00e7\u00e3o Adnews<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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